Hlavní výhodou světelné reklamy je její neustálá viditelnost. V oku zákazníka tak budete nejen ve dne, ale i po setmění. A to v dešti, mlze nebo při sněžení, kdy běžná reklama ztrácí účinnost.
Díky dlouhé životnosti a odolnosti je světelná reklama vhodná pro dlouhodobé užívání. Díky vysoké viditelnosti, nízkým nákladům na provoz a jednoduché údržbě je jednou z nejefektivnějších forem prezentace firmy.
Světelná reklama je jednou z částí oboru signmakingu a zahrnuje světelné reklamní prvky. Často se ale termín světelná reklama používá i pro celý obor signmaking. Ten zahrnuje výrobu reklamních cedulí a tabulí, řezanou grafiku (samolepky, polepy výloh, aut, strojů), světelné reklamy (lightboxy, 3D písmena, LED nápisy), bannerovou a velkoformátovou tiskovou produkci, orientační systémy (šipky, směrovky, označení budov) a firemní loga a nápisy na fasády.
Neon nahradily ledky
Původně byly k výrobě světelné reklamy a světelných nápisů používány barevné světelné trubice plněné plynem: neon, argon. Odtud také pochází název neonová reklama. Kvůli úsporám byly od 80. let 20. století neonové trubice postupně nahrazovány zářivkami a výbojkami. V současné době jsou výbojky a zářivky nahrazovány LED diodami. Ty se používají buď pouze jako světelné zdroje nebo ve formě matric jako světelné obrazovky. Reklama a nápisy s použitím LED technologie jsou úsporné, vykazují dlouhou životnost a okamžitou svítivost. Kromě nápisů podsvícených speciálními LED diodami se používají také barevné LED panely. Tyto speciální diodové matice mají řídící jednotku, která s pomocí počítačového programu vytváří obrazce nebo vizi pohybu. Tento princip je použitý i u jiných typů „pohybující se“ světelné reklamy, kde je zdání pohybu vytvořeno přepínáním dvou či více obrazců anebo s pomocí programu, který ovládá správné načasování rozsvícení a zhasnutí každého z bodů matice. S rozvojem LED a LCD se pro světelnou reklamu používají také velkoplošné LCD nebo LED panely a obrazovky.
Vysoký výkon při nízké spotřebě
Mezi novinky, které se v oblasti světelné reklamy objevují, patří kombinace vysoce kvalitních LED diod s dlouhou životností, optimalizovaného rozptylu světla a masivních materiálů, které chrání světelný zdroj před vlhkostí a nečistotami. „Moderní technologie dnes umožňují dosahovat životnosti kolem patnácti až dvaceti let, a to při minimálních servisních zásazích. To je rozdíl oproti běžným dutým konstrukcím, kde dochází k pronikání vody a degradaci světla. Velký důraz je kladen také na energetickou efektivitu – kvalitní LED technologie dnes umožňuje vysoký světelný výkon při nízké spotřebě,“ popisuje Anna Nováková, Key Account Manager značky Unique Light ve společnosti Proton Czech. Nejčastěji dnes výhod světelné reklamy využívají luxusní a prémiové značky, hotely a gastronomické provozy vyšší kategorie a nezřídka se objevují také v kancelářských a developerských projektech nebo v bankách. „Můžeme ji ale vidět také u malých podniků, jejichž vedení si uvědomuje, že kvalitní světelná reklama pozdvihne celkový ‚vibe‘ podniku na zcela jinou úroveň,“ podotýká Anna Nováková.
V praxi se dnes často využívají také kombinovaná řešení, při kterých se spojuje vícero typů reklamy. Jde například o pylon doplněný o digitální panel nebo 3D písmena kombinovaná s podsvíceným logem. „Tato synergie zvyšuje marketingový dosah a umožňuje flexibilně měnit prezentovaný obsah,“ vysvětluje Miroslav Hodás, ředitel společnosti Ross. Jak dodává, unikátní zpracování firemní identity do hmatatelné prostorové podoby představuje 3D logo. Namísto klasického dvojrozměrného grafického prvku značka získává plastický znak, který vyniká jeho tvarem, hloubkou a detaily. „Takto vytvořené logo působí mnohem profesionálněji a zanechává v zákaznících silnější první dojem,“ říká Miroslav Hodás.
Funguje 24/7
Světelná reklama je jediným médiem, které funguje 24 hodin denně a současně je přímo propojeno s fyzickým místem značky. Na rozdíl od on-line kampaní nebo tiskových médií buduje dlouhodobou vizuální identitu, posiluje první dojem a ovlivňuje vnímání kvality firmy ještě před vstupem dovnitř. „U prémiových provozů je světelný nápis součástí brand experience. Není to jen reklama – je to architektonický prvek,“ podotýká Anna Nováková. V současnosti je proto možné pozorovat posun od masové, výrazné a někdy až agresivní světelné reklamy směrem k elegantní, architektonicky čisté a dlouhodobě udržitelné formě prezentace. „Klienti již nechtějí reklamu, která po dvou letech ztratí estetickou hodnotu, ale investují do řešení s dlouhou životností,“ podotýká Anna Nováková.
Rozhoduje světlo
Digitalizace, která nás obklopuje ve všech oblastech lidského života, se nevyhýbá ani světelné reklamě. Tady se promítá především do fáze návrhů a do výroby. Kvůli optimalizaci světelného toku a rovnoměrnosti podsvícení se uplatňují CAD programy pro přesné rozmístění LED diod. U prémiových řešení se dnes LED diody umisťují tak, aby svícení bylo rovnoměrné i v úzkých rozích písmen, což je možné díky pokročilému návrhu a technologii výroby. Digitální podklady také umožňují přesné frézování akrylátu a konečnému řešení pomáhá i digitální vizualizace ještě před realizací. Klíčovým prvkem však zůstává světlo. „To rozhoduje o tom, zda značka působí luxusně nebo levně, zda je reklama čitelná z dálky, jestli je příjemná pro oko a zda respektuje okolní prostředí,“ konstatuje Anna Nováková. Důležitými parametry jsou podle ní i v tomto případě rovnoměrnost svícení, barevná teplota světla, jeho intenzita a barevná stabilita v čase. Zejména u prémiových realizací je cílem dosáhnout homogenního světelného efektu bez viditelných bodů LED diod a bez tmavých rohů. „U klasické světelné reklamy je možné ji doplnit o další integrované prvky řízení, které umožní individuální nastavení svítivosti nebo barvy podsvětlení. To znamená, že jednu reklamu je možné jednoduše díky dálkovému ovládání přenastavit do úplně jiných barev a intenzity, což je možné využít při speciálních akcích nebo o svátcích,“ dodává Miroslav Hodás.
Jde o dlouhodobou investici
Na světelnou reklamu by zadavatelé neměli pohlížet jako na jednorázový nebo krátkodobý náklad, ale jako na dlouhodobou investici do značky. „Je to investice, která se vrací nejen v podobě většího počtu zákazníků, ale i silnějšího povědomí o značce,“ podotýká Miroslav Hodás. V případě, že provozovatelé mají omezený rozpočet, doporučují její výrobci zvolit raději menší, ale kvalitní řešení. Je dobré se přitom soustředit na dlouhou životnost, protože levná reklama, která přestane být po několika málo letech estetická, může image firmy poškodit víc, než kdyby do ní neinvestovala vůbec.
A co můžeme od světelné reklamy očekávat do budoucna? I do ní se promítá udržitelnost, takže důraz bude kladen na dlouhou životnost, která souvisí s potřebami méně častých výměn a menšího množství odpadu. Světelná reklama se bude také více integrovat do architektury jako designový prvek, nikoli jako rušivý doplněk. Díky tomu ubude vizuálního smogu a bude se objevovat více promyšlených řešení.
Reklama za okny metra
K zajímavým projektům poslední doby patří dynamická reklama, která se zobrazuje cestujícím pražského metra. Praha je prvním městem ve střední a východní Evropě, ve kterém se tato technologie začala využívat. Zobrazovací systém v tunelu metra je nejmodernější, neinvazivní technologie založená na LED zobrazovacích jednotkách sestavených do řady na stěně tunelu, které zajišťují plynulý způsob prezentace. V tunelu je například nutné najít minimálně 200 metrů místa, což je prostor, který je potřeba pro vizuální sdělení v délce 10 až 15 sekund, pokud souprava vlaku dosáhne minimální rychlosti 55 km/h.
Podle průzkumu společnosti STEM/MARK z července 2024 tuto technologií hodnotí pozitivně 75 % dotazovaných a 68 % by ji uvítalo i na dalších úsecích. „Na základě zpětné vazby reklamních zadavatelů víme, že míra efektivity našeho systému je pro odvětví OOH, tedy reklamy mimo domov, nadstandardní. Tuto zpětnou vazbu nám rovněž podpořily výsledky zpracovaného průzkumu, kdy devět z deseti cestujících tuto technologii registruje, více než šedesát procent ji vnímá pozitivně, a přitom je LMS sedmdesáti procenty cestujících vnímaná jako méně obtěžující než ostatní reklamní formáty,“ podotýká Miroslav Paštika, projektový manažer, EUDI. Firma počítá, že ke konci roku 2026 bude fungovat s dvouciferným počtem provozovaných úseků.
Napsat komentář