Vývoj v kategorii pracích a čisticích prostředků se ubírá směrem ke komfortnějším a rychlejším řešením.
Spotřebitelé stále častěji preferují čisticí produkty v praktických a snadno dávkovatelných formátech a prací prostředky pro krátké prací cykly při nižších teplotách. Poptávka roste též po multifunkčních přípravcích, které zvládnou více úkolů najednou.
U čisticích a pracích přípravků požadují Češi maximálně pohodlné použití, vysokou účinnost, úsporu času i energie. Na tento trend reagují výrobci inovativními řešeními, která mají usnadnit každodenní úklid a současně se snaží vycházet vstříc rostoucímu zájmu o šetrné složení, ekologické obaly a koncentrovanější varianty produktů. Poptávka se přitom rozděluje na několik zdánlivě protichůdných požadavků – zákazník chce na jednu stranu maximální účinnost ale zároveň co nejekologičtější složení, hledá nejnovější inovace a současně je mnohdy velmi citlivý na cenu… A právě schopnost nabídnout produkty, které dokáží tyto preference spojit, jsou aktuálně velkou výzvou a zároveň potenciálně zajímavou příležitostí.
„Největší tržní příležitostí bude v nadcházejících letech přechod od obecně deklarované ekologie ke konkrétním a ověřitelným výsledkům, výzvou pak bude udržet dostupnou cenu a zároveň splnit přísnější požadavky na složení, bezpečnost a recyklovatelnost. Obchodníci by se měli připravit také na to, že zákazník bude vyžadovat srozumitelnější informace a bude citlivější na nepodložená ekologická tvrzení. Konkurenceschopné proto budou značky, které dokáží spojit prokazatelnou účinnost, transparentní složení a nižší ekologickou stopu celého úklidového procesu,“ říká Martin Chalupníček ze společnosti Kärcher.
Prací a čisticí prostředky v nákupech českých domácností
„Zatímco čistící prostředky pro domácnosti a toalety mají nejvyšší nákupní frekvenci, přípravky na praní prádla vykazují oproti nim dvakrát vyšší průměrnou útratu na jednu nakupující domácnost. Přípravky na mytí nádobí byly v uplynulém roce zahrnuty pouze ve čtvrtině nákupů pracích a čisticích prostředků a tvořily pětinu celkových výdajů domácností za kategorii,“ popisuje Vítek Petržílka, konzultant YouGov.
Podle výsledků průzkumu trhu metodou spotřebitelského panelu YouGov Shopper (období: MAT červen 2026) mají v nákupech pracích a čisticích prostředků o 12procentních bodů menší podíl na výdajích domácností, než jaký mají na úrovni celého trhu s rychloobrátkovým zbožím, privátní značky maloobchodníků. Zejména v kategoriích produktů pro péči o prádlo jsou dominantní značkové výrobky, relativně slabší postavení mají privátní značky napříč všemi kategoriemi pracích a čisticích prostředků. V nákupech pracích prostředků a aviváží jsou při nákupu významné slevové akce a promoční podíl v nich výrazně překračuje tržní průměr.
Prim hrají tekuté prací gely
Jak dále ukázal průzkum YouGov Shopper, tekuté prostředky na praní prádla nakoupilo během posledních dvanácti měsíců téměř dvakrát více domácností než sypké prášky na praní. Ve spojení s o polovinu vyšší průměrnou roční útratou na jednu nakupující domácnost získaly tekuté prostředky téměř třikrát větší podíl na celkových výdajích domácností za prací prostředky než jejich práškové alternativy. Přibližně 10 % z celkových výdajů na prací prostředky bylo utraceno výrobky označené jako ekologické.
Aviváže nakupuje na roční bázi přibližně polovina českých domácností. V průměru za ně každá z nich během 4,3 nákupních příležitostí utratí 440 Kč. Speciální přípravky na praní, jako jsou například odstraňovače skvrn, parfémy na provonění prádla, změkčovače vody, dezinfekce na prádlo nebo odbarvovače a chrániče barev oděvů, byly zapojeny do třetiny nákupů produktů na praní prádla.
Ekologické praní
Ruku v ruce s udržitelnějším životním stylem se zvyšuje poptávka po ekologických pracích prostředcích i přípravcích užívaných pro každodenní údržbu domácnosti. Stále větší počet kupujících preferuje produkty s maximálně šetrným složením a je pro ně důležité, aby minimalizovali negativní dopady na životní prostředí i vlastní zdraví. Ekologické praní se často spojuje s nízkou teplotou praní, což znamená menší spotřebu energie.
Některé ekologické prostředky fungují i při nižších teplotách, což znamená, že s nimi lze prát na 30 nebo 40 stupňů a dosáhnout čistoty bez nutnosti vysoké spotřeby energie. Hlavním argumentem pro používání eko prostředků je názor, že ty tradiční obsahují mnohdy chemické látky, které mohou zatěžovat vodní ekosystémy. Zbytky detergentů, bělidel nebo fosfátů se dostávají do odpadních vod a následně do řek a oceánů, ekologické přípravky jsou oproti nim biologicky odbouratelné.
Malé ale chytré vychytávky pro domácí úklid
Značka Vileda přichází pravidelně s inovacemi, které mají usnadnit každodenní starost o čistotu v domácnosti. Jednou z posledních je mikrovláknová utěrka a kuchyňské houbičky s přírodními enzymy. „Uklidit lze i bavlněným hadříkem. Bavlněné vlákno se ale chová jako pevný váleček a prach a nečistoty de facto pouze posouvá z místa na místo. Vlákna našich úklidových hadříků jsou laicky řečeno roztřepená až hvězdicová. Tím umožňují zachytávání prachových částic. Tyto materiály působí tak, jako kdyby nečistotu nasávaly do sebe, čímž čas strávený úklidem zefektivňují a zkracují. Chceme vyrábět plně udržitelné čisticí prostředky,“ uvádí Adina Skalová, marketingová manažerka značky Vileda.
Proč zůstávají utěrky i houbičky Vileda déle čisté a hygienické? Jedná se o produkty obsahující probiotika v neaktivní formě, takzvané spóry, které při kontaktu s vlhkostí, organickou špínou, škrobem, tuky a podobně ožívají a produkují enzymy. Enzymy rozkládají mastnotu a nečistoty na mikroskopicky malé částice pro snazší oplachování a menší zápach způsobený bakteriemi. Probiotika přežívají i roky ve formě spór a aktivují se, kdykoli jsou příznivé podmínky. A právě aktivované enzymy udržují výrobek čistý a hygienický dvakrát déle, a to i po praní v pračce.
Účinnost nestačí, rozhoduje i úspora
„Český zákazník je dnes informovanější a nezajímá se pouze o cenu nebo vůni, ale také o složení a skutečnou účinnost prostředku. Roste zájem o koncentrované produkty, biologicky odbouratelné složky a receptury využívající obnovitelné suroviny. Současně ale platí, že ekologičtější výrobek musí fungovat stejně dobře jako jeho konvenční alternativa. Zákazníci nechtějí dělat kompromis mezi šetrností a výsledkem,“ popisuje Martin Chalupníček ze společnosti Kärcher.
Trendem je podle jeho slov rovněž propojování čisticího prostředku s konkrétním zařízením a způsobem aplikace. Prozradil dále, že cena sice zůstává velmi důležitá, zvláště v segmentu běžné spotřební chemie, zákazníci ji ale stále častěji posuzují v souvislosti s náklady na jedno použití. Levnější prostředek nemusí být ve výsledku výhodnější, pokud je potřeba vyšší dávka, delší působení nebo opakované čištění.
„Potenciál vidíme v prostředcích, které spojují účinnost, šetrnější složení a přesné dávkování. Nejde jen o to, zda je produkt ekologický nebo prémiový, ale zda přinese měřitelnou úsporu a spolehlivý výsledek. Perspektivní jsou koncentrované formule, protože snižují spotřebu vody i obalového materiálu i náklady na dopravu, roste význam specializovaných prostředků určených pro konkrétní povrchy, rozšiřujeme také nabídku prostředků z obnovitelných zdrojů. Například některé naše přírodní čističe obsahují více než 99 % složek přírodního původu a využívají plně biologicky odbouratelné tenzidy rostlinného původu,“ vysvětluje Martin Chalupníček.
Napsat komentář