Současný maloobchod prochází nejvýznamnější změnou od zavedení čárového kódu před padesáti lety. Tato globální transformace si klade za cíl, aby všechna prodejní místa byla do konce roku 2027 schopna snímat a zpracovávat standardizované GS1 2D kódy.
Přechod na standardizované GS1 2D kódy není pouhou technickou výměnou symbolu, ale strategickou reakcí na narůstající datové požadavky průmyslu, dozorových orgánů i spotřebitelů samotných.
Tradiční lineární kódy, jak je známe z jejich padesátileté existence v maloobchodní praxi, mají pro dnešní moderní maloobchod jedno zásadní omezení. Dokážou nést pouze identifikační čísla produktu, tzv. GTIN, přičemž jakákoliv doplňková data musí systémy složitě dohledávat v externích databázích. Naproti tomu GS1 2D kódy, jako jsou GS1 DataMatrix nebo QR kód s podporou GS1 Digital Link, dokážou na minimální ploše nést i další, dynamická data, tj. atributy relevantní ke konkrétním produktům. Zejména datum použitelnosti, šarži nebo sériové číslo. V případě implementace GS1 digitálního linku mohou být plnohodnotným komunikačním kanálem pro celou řadu informací včetně těch vyžadovaných legislativou.
Hlavní provozní benefity GS1 2D kódů pro maloobchod
Pokud jde o hlavní provozní benefity GS1 2D kódů pro sektor maloobchodu, je možno zmínit především prevenci plýtvání potravinami. Díky kódování data minimální trvanlivosti nebo použitelnosti mohou pokladní systémy automaticky aplikovat slevy na končící trvanlivost nebo zcela zablokovat prodej prošlého zboží. Kromě samotné prevence vzniku odpadu umožňuje skenování datumové položky vyšší efektivitu a automatizaci některých procesů na prodejní ploše a má pozitivní dopad i do oblasti cenotvorby.
Možnosti kódovat dynamická data přímo v čárovém kódu na obalu výrobku lze s úspěchem využití pro efektivní řízení zásob. Dovoluje plnou automatizaci vyskladňování a doplňování zboží v závislosti na jeho aktuální trvanlivosti.
Obdobně výhodné je i snímání čísla šarže přímo z datového nosiče. Umožňuje přesnější stahování problémových produktů z trhu. Recall může proběhnout daleko rychleji a teoreticky může být přesněji zaměřen na konkrétní závadnou dárku namísto plošné likvidace celé skladové zásoby. Zároveň dává možnost i spotřebiteli, správně se rozhodnout o případné likvidace již nakoupeného zboží.
V neposlední řadě zavedení GS1 2D kódů podporuje optimalizaci využití plochy obalu. Technologie GS1 digitálního linku umožňuje spojit obě základní funkce datového nosiče na obalu produktu. Obsahuje jednoznačný identifikátor produktu – GTIN, který je klíčový pro průchod zboží přes kasu a správné přidělení prodejní ceny a zároveň nese dynamická data i odkaz na další relevantní informační zdroje na internetu. Díky této funkcionalitě GS1 2D kódy uvolňují plochu obalu pro branding a povinná sdělení.
Technické a funkční rozdíly mezi GS1 2D kódy
Pro správné rozhodnutí o tom, který datový nosič výrobce použije je dobré si připomenout základní technické a funkční rozdíly mezi zmíněnými GS1 2D kódy:
- QR kód s podporou GS1 digitálního linku je aktuálně preferovaným datovým nosičem pro retail. Jeho hlavní výhodou je, že dokáže propojit produkt s informacemi na webu bez nutnosti stahování jakékoli aplikace a je běžně snímatelný i fotoaparátem chytrých mobilních zařízení. To z něj dělá pro spotřebitel velmi atraktivní bránu k digitálnímu obsahu jako jsou videorecepty, reference, věrnostní programy, nejrůznější hodnocení, certifikáty apod. Také pro výrobce i obchodníky je přímé propojení na internet novou, interaktivní možností komunikace se spotřebiteli.
Do budoucna by měly OR kódy s podporou GS1 digitálního linku u řady výrobků nahradit stávající lineární značení i z toho důvodu, že využívání možnosti off-label informací bude zároveň umožňovat soulad s řadou legislativních požadavků na značení výrobků, které již nebude možno řešit pouhým tiskem na etiketu či na obal samotný.
V této souvislosti lze zmínit například nařízení o obalech a obalovém odpadu, známé pod zkratkou PPWR, které definuje mimo jiné poměrně striktní cíle pro recyklovatelnost a transparentnost, pokud jde o obalové materiály. Aktuálně od letošního srpna ukládá toto nařízení povinnost označovat obaly harmonizovanými štítky informujícími o materiálovém složení.
Právě zde vzniká zásadní synergie s přechodem na GS1 2D kódy, tzv. dynamická aktualizace. Na rozdíl od tištěných informací lze digitální obsah přístupný přes GS1 2D kód aktualizovat v reálném čase bez nutnosti měnit design obalu, což je kritické při změnách dodavatelů materiálu nebo úpravách recyklačních předpisů.
A to není jediný benefit v kontextu PPWR, který mohou GS1 2D kódy nabídnout. Například pro subjekty nakládající s odpady představují GS1 2D kódy revoluci, neboť vysokorychlostní kamery na třídicích linkách mohou okamžitě určit materiálové složení a zvýšit tak kvalitu recyklátu.
- GS1 DataMatrix je druhým z již zmíněných GS1 2D kódů a na rozdíl od QR kódů je již několik let rutinně v praxi zavedeným datovým nosičem. Nikoli v retailu, ale v sektoru zdravotnictví, kde je vyžadován jako povinný pro identifikaci léků v rámci evropské verifikace léčivých přípravků a také pro značení zdravotnických prostředků spadajících pod nařízení o UDI.
Obecně lze říct, že GS1 DataMatrix dokáže kódovat přímo v sobě velké množství dynamických dat nebo doplňkových atributy. Často se využívá v interních logistických procesech nebo u produktů, kde není primárním cílem přímá interakce se spotřebitelem přes web. Pro kódování dat využívá tzv. aplikačních identifikátorů, pomocí nichž jsou data v kódu standardně strukturována.
Také nároky na snímání jsou obdobné jako u QR kódu. Oba vyžadují moderní kamerové skenery, které kód „fotí“ a digitálně analyzují, namísto tradičních laserových skenerů. Úspěšná migrace od lineárních na GS1 2D kódy bude tedy v řadě případů vyžadovat komplexní upgrade technologického ekosystému retailera. V neposlední řadě bude potřeba také vyškolit obsluhu pokladen, neboť kamerové snímače přece jenom vyžadují jinou techniku při průchodu zboží pokladnou, aby mohly správně zaostřit při načítání datového nosiče.
Také z hlediska správy dat bude nezbytné, veškeré informační systémy obchodníka byly schopny pracovat se 14místným formátem identifikačního čísla GTIN. Klíčovým pilířem zůstává také kvalita a synchronizace Master Dat skrze sítě jako GDSN, což umožňuje princip „generovat data jednou a využívat je pro více účelů“ – od logistiky až po reporting pro potřeby PPWR.
Jak již bylo zmíněno, v praxi volba mezi QR kódem s podporou GS1 digitálního linku a GS1 DataMatrixem závisí na tom, zda výrobce vyžaduje, aby byl kód přímo přístupný i pro mobilní telefony zákazníků nebo zda jde čistě o efektivitu v dodavatelském řetězci a u pokladny.
Migrace na 2D kódy představuje strategickou investici do digitální infrastruktury cirkulární ekonomiky. Tato transformace ale umožní retailerům nejen splnit striktní požadavky nařízení PPWR, ale také transformovat pasivní obal v dynamický komunikační kanál, který zvyšuje bezpečnost spotřebitelů a radikálně snižuje ekologickou stopu celého průmyslu.
Napsat komentář