Pro třetinu Čechů je při výběru obchodu pro pravidelný nákup klíčová vzdálenost od bydliště. Většina domácností je zároveň ochotna za výhodnou nabídkou cestovat do 20 minut. Pětina lidí se rozhoduje podle šíře sortimentu a stejný podíl spotřebitelů považuje za nejdůležitější výši slev.
Pro čtenáře letáků mají slevy téměř dvojnásobnou váhu než pro lidi, kteří letáky nečtou. Přes 70 % Čechů navštíví během týdne dva až tři různé obchody, jen pětina domácností zůstává věrná jediné oblíbené prodejně. Vyplývá to z nejnovějšího průzkumu agentury STEM/MARK pro Českou distribuční, největšího distributora tištěných letáků v České republice a součást skupiny VLTAVA LABE MEDIA.
„Data z průzkumu potvrzují, že Češi hledají při pravidelném nákupu hlavně praktičnost. Chtějí mít obchod blízko, ale zároveň očekávají dostatečný výběr a výhodnou cenu. Zajímavé je, že u zákazníků, kteří sledují letáky, hrají slevy výrazně větší roli než samotná značka prodejny, což ukazuje na rostoucí citlivost na cenu i promyšlenější plánování nákupů,“ komentuje výsledky průzkumu Jan Senohrábek, manažer geomarketingu České distribuční.
Blízko, výhodně a s širokým výběrem
Pro každou třetí českou domácnost (32 %) je vzdálenost, resp. blízkost od bydliště rozhodujícím kritériem při výběru obchodu pro pravidelný větší nákup. Tři čtvrtiny Čechů jsou za zajímavou nabídkou ochotny dojíždět maximálně do dvaceti minut. „Zásadní je i přirozená spádovost prodejny, která se však nedá zjednodušit pouze na minuty dojezdu nebo kilometry na mapě. Jde o kombinací dojížďky za prací, do škol a za službami, nákupního chování zákazníků a atraktivity místa,“ dodává Senohrábek.
Téměř pětina domácností (17 %) si vybírá prodejnu podle šíře sortimentu a stejný podíl Čechů se rozhoduje primárně podle výše slev. Značka prodejny je zásadní pouze pro 14 % respondentů.
Zatímco vzdálenost od bydliště i sortiment jsou prakticky stejně důležité pro všechny nakupující, čtenáři letáků výrazně více přihlížejí k výši slev (48 %) oproti lidem, kteří letáky nepoužívají (28 %).
Většina Čechů navštíví 2-3 obchody týdně
Během jednoho týdne navštíví dva až tři různé obchody více než dvě třetiny Čechů. Pouze pětina domácností nakupuje pravidelně v jediné oblíbené prodejně. Do čtyř a více obchodů pravidelně zavítá jen 9 % spotřebitelů.
Bezmála 60 % domácností si pravidelné nákupy rozloží do dvou až tří dnů, zatímco čtvrtina Čechů zvládne nakoupit během jediného dne. Vyšší frekvence nákupů je typická zejména pro obyvatele větších měst.
„Ve větších městech lidé častěji kombinují více nákupních míst a přizpůsobují se aktuálním nabídkám, což zvyšuje význam plánování a práce s akčními letáky,“ dodává Senohrábek.
Tištěné letáky rozhodují o tom, co Češi vloží do košíku
Příprava na nákup začíná u většiny Čechů právě u tištěných letáků. Devět z deseti domácností podle nich sestavuje nákupní seznamy a 73 % lidí si je prohlíží i ve chvíli, kdy se zrovna nechystají nakupovat. K letákům se během týdne opakovaně vracejí a používají je jako jeden z hlavních nástrojů pro plánování nákupů.
Tištěné letáky jsou zároveň nejčastějším impulsem k nákupu ve srovnání s ostatními médii. Pravidelně podle nich nakupuje téměř 60 % respondentů, zatímco u digitálních forem nabídky je to méně než polovina. Pouze 10 % domácností nikdy nenakupovalo na základě tištěných letáků.
Nabídky z tištěných letáků alespoň občas motivují Čechy ke koupi většího množství zboží, než původně plánovali (72 %), k vyzkoušení jiné značky či výrobku (69 %) nebo k návštěvě jiného obchodu (51 %).
Průzkum o postoji Čechů k tištěným letákům a nákupním chování realizovala agentura STEM/MARK koncem roku 2025. Byl zaměřen na osoby alespoň částečně odpovědné za nákup potravin, dalšího zboží a služeb pro domácnost. Průzkumu se zúčastnilo 1 515 respondentů, kteří představují reprezentativní vzorek populace České republiky podle věku, pohlaví, vzdělání, regionu a velikosti místa bydliště.
Astrid Lovrantová
Praha, 29. ledna 2026
