Alespoň jednou za rok nakoupilo v posledním roce téměř 9 z 10 obyvatel České republiky. Češi tak patří mezi největší fandy on-line nákupů v Evropě, vyplývá z dnes zveřejněných dat Eurostatu. Zatímco v on-line nákupech spotřebního zboží patří Češi na špičku Evropy, tak v celé Evropě roste zájem o objednávky jídla.
„Před deseti lety nakupovalo on-line 52 % uživatelů internetu v České republice. V loňském roce to bylo už 88 % lidí. V celé Evropské unii přitom má zkušenost s on-line nákupy 78 % lidí. V České republice i v Evropě lidé nejvíce on-line nakupují oblečení, v těch nejvyspělejších zemích jsou přitom ještě více rozšířené on-line nákupy jídla – jak velkých nákupů potravin, tak i objednávek z restaurací,“ vysvětluje provozní ředitel DODO Peter Menky.
Obyvatelé České republiky přitom patří mezi ty, kteří na webu nakupují nejčastěji. V měřené věkové skupině uživatelů internetu ve věku 16–74 let loni alespoň jednou on-line nakoupilo 88 % obyvatel ČR. Vůbec nejvíce on-line přitom v EU nakupují Irové (95 %), víc jak 90% podíl nakupujících na internetu mají i Nizozemci a obyvatelé Skandinávie. Naopak v rámci EU jsou při nákupech nejméně aktivní Bulhaři a Rumuni.
Nejvíce přitom Evropané na internetu pořizují oblečení a využívají služby rozvozu jídla. Ze spotřebního zboží následují nákupy kosmetiky, vybavení domácnosti a sportovních potřeb.
„Nákupy spotřebního zboží, především oblečení či elektroniky, už jsou standardem. Velký potenciál rozvoje mají stále nákupy potravin a objednávky z restaurací. Počítáme s tím, že v tomto segmentu český trh dále poroste,“ dodal Peter Menky.
Roste ale i zájem o on-line nákupy služeb, především v oblasti zábavy a turismu. „Třicet procent lidí si objednalo některou ze streamovacích služeb, čtvrtina kupuje on-line lístky na různé sportovní či kulturní akce. Čtvrtina lidí si také objednala nějakou dopravní službu, zpravidla nákup letenek, pětina pak řeší on-line ubytování,“ doplnil Tomáš Čupr, ředitel PPC Profits, jednoho z lídrů on-line marketingu v ČR. Dodal, že zatím v menší míře lidé on-line řeší finanční a pojišťovací produkty nebo služby v provozu domácnosti, jako je např. nákup energií.
Kromě spotřebního zboží a rozvozu jídla nicméně výrazně vyrostl i trh služeb, k růstu přispívají např. různé cestovatelské platformy umožňující jednoduchou rezervaci ubytování či koupě letenek nebo streamovací služby, na vzestupu jsou i finanční produkty, dodává Tomáš Čupr.
Nepřekvapivě nejvíce na internetu nakupují mladí ve věku 25-44 let. Ale i ve věkové skupině nad 65 let už má alespoň nějakou zkušenost s on-line nákupem více než polovina uživatelů internetu.
Stále větší část Evropanů má právě zkušenost s nákupem ze zahraničí. Zhruba 40 % z těch, co na webu nakupují, už nakoupilo zboží v zahraničí. „Stojí za tím především velká evropská i mimoevropská on-line tržiště nabízející až miliony různých druhů zboží. Na druhé straně ale vidíme i úspěšné české e-shopy, kterým se daří prodávat v zahraničí. České e-shopy úspěšně expandují a poptávka po jejjch zboží roste napříč celou Evropou,“ dodává ředitel GLS Petr Pěcha.
Českým e-shopům by ve druhé polovině roku mělo přispět i částečné omezení dovozu ze zahraničních tržišť. V polovině roku by totiž mělo v Evropské unii platit zavedení cel ve výši 3 eur na všechny zásilky s hodnotou menší než 150 eur. „Odhadujeme, že celkový dovoz zásilek z Číny do ČR by po zavedení cel mohl klesnout přibližně o 10 – 25 % v rozmezí 12–24 měsíců od července 2026. Přestože čínské platformy mohou snížit negativní vliv cla snížením cen nebo změnou dopravy, clo 3 eura na každou malou zásilku udělá jejich zboží méně výhodné oproti místním prodejcům. To pomůže českým internetovým obchodům, protože dnes přibližně 30 % Čechů kupuje na těchto asijských stránkách,“ očekává Peter Menky.
Kupní síla domácností letos dál poroste, těžit z toho budou i e-shopy. Jejich tržby se letos opět zvýší o 5–10 % a porostou k 220 miliardám korun. Doposud nejvyšší tržby vykázal český e-commerce v covidovém roce 2021, kdy tržby přesáhly 221 miliard korun. Druhý nejlepší výsledek byl ten loňský s 206 miliardami. “Reálné mzdy českých domácností budou letos opět vyšší, průměrná mzda zřejmě přesáhne 50 tisíc korun měsíčně. To se odrazí i ve větší ochotě utrácet. Tempo růstu však bude nižší než loni,” uzavřel Peter Menky.
Zdroj: Adison
Praha, 27. února 2026
