Americký nápojový gigant a největší světový výrobce sycených nápojů Coca-Cola má od konce letošního března nového šéfa.
Coca-Cola, je jednou z největších a nejznámějších korporací v USA. Sídlí v Atlantě, stát Georgie. Svůj hlavní nápoj vyrábí od roku 1892. Její značka je podle posledního žebříčku firmy Interbrand sedmá nejcennější na světě.
Novým šéfem společnosti Coca-Cola se stal dosavadní výrobní ředitel sedmapadesátiletý Henrique Braun. Nahradil o tři roky staršího dosavadního generálního ředitele Jamese Quinceyho, který společnost vedl od prvního května 2017. Během té doby výrazně rozšířil portfolio za rámec sycených nealkoholických nápojů a také provedl četné akvizice. Společnost ale neopouští z křesla nejvyššího výkonného šéfa se přesunul do čela dozorčí rady.
„Nastal čas, abych uvolnil místo někomu, kdo povede společnost v nové etapě spojené s další digitalizací a také nástupem umělé inteligence významně přetvářející veškerý byznys, „prohlásil James Quincey v rozhovoru pro televizní stanici CNBC.
Společnost se má více přiblížit zákazníkům
Henrique Braun nastoupil do Coca-Coly stejně jako jeho předchůdce James Quincey v roce 1996. Zkušenosti získával na mnoha obchodních teritoriích. Nejenom v Severní Americe, ale také v Evropě a Latinské Americe (zejména v Brazílii). Během své kariéry působil jak ve výrobních závodech jednotlivých stáčíren, tak v zásobovacím řetězci a marketingových útvarech. V lednu 2025 byl povýšen na výrobního ředitele.
„Mým úkolem je urychlit sortimentní inovace, neboť společnosti prodávající balené potraviny se po celém světě snaží maximálně vycházet vstříc měnícím se spotřebitelským preferencím,“ prohlásil Braun. Přitom poukázal na to, že rychle stoupá poptávka po produktech s nízkým obsahem cukru a boom zaznamenávají různé preparáty na hubnutí. „Musíme se dostat blíže k zákazníkům,“ dodal Braun. Letos počítá s růstem prodeje o 4 – 5 %, když závěrečné čtvrtletí roku 2025 bylo poněkud slabší, než se počítalo.
Nový generální ředitel také oznámil, že Coca-Cola přednostně bude „přikupovat lokálně“, tedy přebírat malé značky, které by mohly za předpokladu zdárného rozvoje přinést společnosti miliardové příjmy.
„Henrique Braun by měl rovněž zvážit vstup do dalších segmentů nápojového trhu. Jeho předchůdce výrazně zlepšil finanční pozici Coca-Coly, která by ale nyní měla přijmout opatření k diverzifikaci nabídky a expandovat mimo segment sycených osvěžujících nápojů,“ vyjádřil se v německém listu Handelsblatt John Sicher, poradce nápojového průmyslu.
James Quincey odešel s čistým štítem
Coca-Cola může podle Brauna dále stavět na solidních základech, které položil jeho předchůdce rodilý Brit James Quincey. Zasloužil se mimo jiné o to, že Coca-Cola snížila svoji závislost na slazených nealkoholických nápojích. Jeho týmu se také podařilo dostat společnost z útlumu a v období 2021 – 2025 zvýšit čistý prodej ze 38,7 mld. na 47,9 mld. USD tedy skoro o čtvrtinu. Na tom se podílely jak rostoucí objem prodeje, tak i zvyšování cen, které si mohla firma díky příznivému vývoji poptávky dovolit, a kompenzovat tak zdražování vstupních surovin.
Coca-Cola v minulých letech zpestřila svoji nabídku o nápoje prospívající zdraví, po nichž v USA i jinde roste poptávka. Nejsou to jenom výživné nápoje pro sportovce, ale také mléko značky Fairlife s vyšším obsahem bílkovin. Coca-Cola tuto značku převzala v roce 2020 za 980 mil. USD. Úspěch této akvizice předčil veškerá očekávání a značka Fairlife významně přispívá k solidním finančním výsledkům společnosti.
James Quincey inicioval také akvizici britské společnosti Costa Coffee za 5,1 mld. USD v roce 2018. Coca-Cola tím poprvé vstoupila do segmentu horkých nápojů, ale tato akvizice jí nevyšla. „Naše investiční předpoklady se nenaplnily,“ prohlásil loni v říjnu James Quincey. Coca-Cola se následně snažila řetězec ztrátových prodejen prodat. Požadovala za něj 2 mld. liber (2,7 mld. USD), ale zájemci, mezi nimiž převládaly americké fondy soukromého kapitálu (private equity), – nebyli ochotni tolik zaplatit. Coca-Cola proto svoji nabídku koncem loňského roku stáhla. Experti z nápojového průmyslu nevylučují, že nový generální ředitel Henrique Braun se ve střednědobém výhledu o prodej Costa Coffee pokusí.
Solidní dynamika příjmů
Coca-Cola drží přibližně 40 % globálního trhu s nealkoholickými nápoji, zatímco její hlavní rival PepsiCo asi 30 %. Tento trh je vysoce konkurenční, což platí jak pro sycené, tak nesycené nealko nápoje.
Kromě těchto dvou hlavních „hráčů“ se na něm snaží v některých regionech prosadit i stáčírny společnosti Keurig Dr Pepper, dalšími konkurenty jsou také privátní značky v jednotlivých zemích.
Coca-Cola loni zvýšila čisté příjmy meziročně o 2 % na 47,9 mld. USD. Tempo organického růstu, tedy bez započtení akvizic, činilo 5 %. Za stagnujícího objemu prodeje se o to zasloužil výhodnější „cenový mix“ – zdražení o průměrná 4 %.
Rozsáhlá globální síť stáčíren
Společnost Coca-Cola nápoje obvykle sama nevyrábí. Prodává nápojové koncentráty partnerským stáčírnám, v nichž drží významné akciové podíly. Stáčírny vyrábějí a distribuují konečné produkty.
Jejich síť tvoří četné regionální společnosti, které se v minulosti spojovaly. Například začátkem loňského srpna bylo oznámeno, že evropská stáčírna Coca-Cola Enterprises se spojí se španělskou stáčírnou Coca-Cola Iberian Partners a s německou pobočkou společnosti Coca-Cola. Vznikl tak největší nezávislý producent nápojů této firmy na světě s názvem Coca-Cola Europacific Partners. Stáčí a distribuuje nápoje ve 13 zemích.
Dalšími jsou například Arca Continental v Latinské Americe nebo Coca-Cola Beverages Africa. Tuzemský trh „obhospodařuje“ Coca-Cola HBC, v jejímž portfoliu je 29 zemí se 715 mil. obyvatel. Coca-Cola HBC je třetí největší plnírnou Coca-Cola Company. Ročně produkuje přes 2 mld. jednotek, což představuje 50 mld. nápojových porcí. S jejími akciemi se primárně obchoduje na Londýnské burze cenných papírů (LSE) a sekundárně v Aténách.
Společnost Coca Cola HBC Česko a Slovensko nabízí své produkty více než 15 miliónům spotřebitelů a zároveň je vyváží do mnoha dalších zemí. Provozuje výrobní závody v Praze-Kyjích, Teplicích nad Metují, a kromě toho řadu obchodních a distribučních center.
Přímo v bývalém Československu se první láhve stočily v roce 1971 na základě licenční smlouvy Coca-Coly a národního podniku Fruta Brno. Československo bylo po Bulharsku, Maďarsku a Jugoslávii čtvrtou socialistickou zemí, kde se Coca -Cola začala vyrábět, a zároveň 137. státem na celém světě.
Pro dokreslení lze na základě historických pramenů také uvést, že poprvé se černé bublinkové nápoje na území Československa objevily na konci druhé světové války. V květnu 1945 se na území západních Čech pohybovalo mnoho amerických vojáků, kteří měnili láhve coly za plzeňské pivo. Právě za druhé světové války vešla Coca-Cola v širokou známost. Pili ji a také rozdávali američtí vojáci bojující v Evropě, Africe a Tichomoří. Stala se známou prakticky všude, kde se objevili. I to jí usnadnilo poválečnou expanzi.
Dva giganti s věrným okruhem zákazníků
Největším soupeřem Coca-Coly na světovém trhu s nealkoholickými nápoji je rovněž americká PepsiCo, jež vznikla v roce 1965 spojením Pepsi-Cola Company s americkou potravinářskou firmou Frito-Lay, Inc. Sídlí na newyorském předměstí Harrison a v současné době je podle příjmů druhá největší potravinářská společnost na světě hned po švýcarské Nestlé.
Experti hodnotí portfolio PepsiCo jako vyvážené, když na potraviny připadá (v roce 2024) 59 % příjmů, nápoje tvoří mírně přes dvě pětiny. Hlavními zdroji příjmů jsou Frito-Lay North America, PepsiCo Beverages North America a internacionální divize.
PepsiCo vykazuje ve srovnání s Coca-Colou zhruba dvojnásobné příjmy, ale její čistá zisková marže není ani poloviční – 10 % ve srovnání s 23 % Coca-Coly. Je to důsledek odlišných obchodních modelů. Coca-Cola je čistě nápojová společnost, generující hlavní část svých marží prodejem koncentrátu stáčírnám. Naproti tomu portfolio PepsiCo je mnohem pestřejší, ale méně ziskové.
Hlavní rozdíl mezi Pepsi a Coca-Colou spočívá v chuti a složení: Pepsi je sladší s nádechem citrusů, zatímco Coca-Cola má kořeněnější chuť a vyšší nasycení.
Oba rivalové se mohou opřít o široký okruh zákazníků a rozsáhlou globální distribuční síť.
Coca-Cola patří v globálním žebříčku značek společnosti Interbrand mezi 10 nejpřednějších, s hodnotou 60,1 mld. USD jí podle zprávy za rok 2025 náleží sedmé místo. PepsiCo je s 20,3 mld. USD osmatřicátá.
Napsat komentář