Kečup patří mezi nejrozšířenější dochucovadla na světě a jeho spotřeba je úzce spojena nejen s chutí a kvalitou produktu, ale také s vizuální prezentací.
Obal a design hrají v potravinářském průmyslu zásadní roli, protože ovlivňují rozhodování spotřebitelů, logistiku, skladování i udržitelnost. Jen některé z produktů však promítají vlastní barvu do designu obalu tak výrazně jako právě kečup.
Typické červené barvy využívají designéři při tvorbě grafiky buď přímo na obalech kečupů nebo na jejich etiketách. Právě využití této barvy, která podněcuje chuť, se ukázalo být velmi úspěšnou záležitostí. Z hlediska marketingu je to hlavně obal, který v první fázi rozhoduje o úspěšnosti prodeje produktu. Obal je schopen zákazníka nadchnout či od koupi odradit, a tak designéři mají v dnešní široké nabídce produktů těžkou práci, jak produkt nejen začlenit do rodiny ostatních konkurenčních položek, tak především jak ho individualizovat natolik, aby podnítil u zákazníka potřebu si ho koupit.
Z hlediska grafického designu je u většiny obalů na kečup, využíván minimalismus jednodušších pérových kreseb. Více než kresba ovšem zde komunikuje právě barva. Barvy totiž nejenom ovlivňují naše nálady a emoce, ale dokáží i podnítit či naopak potlačit chuť k jídlu. Zde jsou návrháři obalů pro kečupy ve velké výhodě, stačí využít barvu produktu. Červená barva patří mezi citově nejintenzivnější barvy. Její využití v grafice u potravinových obalů zvyšuje rychlost dechu a krevní tlak, a zároveň stimuluje chuť k jídlu. Celý článek
