Stále více firem používá digital signage k zobrazování informací nebo reklamy. Ukazuje se, že světelný obsah spotřebitele snadněji zaujme. Zvlášť, pokud se nejedná o statický obraz.
K nejoblíbenějším formám displejů patří digitální LED signage a světelné boxy. Další formou výrazné světelné reklamy mohou být kombinace s holografickými videi a současná doba přeje i dalším benefitům, které mohou být propojeny i s umělou inteligencí.
Světelná i LED reklama na výrazných displejích, stojanech či celých stěnách má řadu výhod. Oba tyto systémy se od sebe technologicky liší, a každý přináší svým uživatelům trochu jiné výhody (a občas i nevýhody). Výběr závisí na řadě faktorů – na formě sdělení, cílové skupině, typu propagovaných produktů, místě sdělení atd. Světelné boxy spotřebovávají méně energie ve srovnání s LED displeji.
Výhody a nevýhody světelných boxů
Světelné boxy jsou levnější na nákup a instalaci než LED displeje. Obecně vyžadují méně údržby ve srovnání s LED displeji. Světelné boxy jsou obvykle menší, což z nich činí dobrou volbu pro místa s omezeným prostorem nebo pro použití ve specifických oblastech. Jejich hlavní nevýhodu dlouho představovala jejich statičnost. Klasické světelné boxy obvykle zobrazují pouze jeden statický obrázek. Aktualizace obsahu je obtížnější, časově náročnější a dražší. V současné době je však i tady vidět vývoj v podobě snah o animaci těchto technologií. Například Tinnox nabízí nové animované světelné boxy, které mohou být skvělým kompromisem mezi konvenčními boxy a LED POS displeji. Animovaný obsah na displejích je mnohem poutavější a přiláká více pozornosti.
Ani LED POS poutače nemají jen benefity
LED digitální POS signage naopak zobrazuje animovaný poutavý obsah, jako jsou videa nebo prezentace, běžně. Pro technologii je typická i práce s jasem v reálném čase. Jasnější obraz mají během dne, naopak v noci je lze ztlumit. Rovněž obsah lze snadno aktualizovat a rychle měnit přes internet pomocí CMS. Reklamní kampaně lze nastavit tak, aby se měnily v určitou denní dobu, týden atd. Samozřejmě, že i LED POS mají své nevýhody. Jsou dražší na nákup a údržbu a LED displeje spotřebovávají obvykle více energie než světelné boxy. LED displeje se totiž skládají z jednotlivých LED diod, které se liší velikostí. Požadovaná velikost LED diod závisí na vzdálenosti od diváka. Menší velikosti s vyšší roztečí pixelů nabízejí vyšší rozlišení a jsou mnohem jasnější, ale zvyšují cenu displeje. Další „prodražení“ přináší venkovní použití. Venkovní LED displeje na přímém slunečním světle vyžadují jasnější LED diody, což zvyšuje náklady. Venkovní LED displeje vyžadují často i vyšší stupeň krytí IP. Ten měří, jak odolný je displej vůči prachu a vodě; vyšší stupeň krytí IP může také zvýšit cenu LED displeje.
Jak LED signage, tak světelné boxy mají své výhody a nevýhody. Záleží na tom, co od nich zákazník potřebujete a co si můžete dovolit. Z důvodu současného velkého akcentu na reklamu a propagaci, se často doporučuje spíše zvolit dražší LED digitální signage, protože je všestrannější, poutavější a dává více možností variability při rychlých proměnách reklamních kampaní.
Holografická videa v POS reklamě
Holografická videa se v posledních letech stala výrazným trendem v oblasti in-store marketingu a POS komunikace. Díky moderním holografickým ventilátorům, transparentním displejům a pokročilým 3D vizualizacím se prohlubuje interaktivita prezentace výrobků a posiluje vizuální atraktivita pro zákazníky. Ale i tato technologie však s sebou nese nejen řadu předností, ale také určité provozní, technologické a ekonomické výzvy.
Holografické vizuály především přitahují pozornost díky svému odlišnému, dynamickému a prostorově působícímu zobrazení. V prostředí, kde je zákazník vystaven desítkám vizuálních podnětů, představuje hologram efektivní způsob, jak zvýšit atraktivitu značky a prodlužovat dobu interakce se sdělením. Další významnou výhodou je možnost prezentovat komplexní produktová data a efekty v trojrozměrném prostoru. Pro prémiové značky představuje technologie zároveň výrazný prvek diferenciace. Digitální holografické platformy umožňují rychlou aktualizaci videí bez nutnosti fyzických zásahů do instalace. To je výhodné při krátkých promo kampaních, sezónních akcích apod.
Navzdory své atraktivitě má technologie i určitá omezení. Jedním z nich je vyšší pořizovací cena, která může být pro menší prodejce nebo lokální kampaně limitující. Kromě zařízení samotného je třeba počítat s náklady na tvorbu 3D obsahu. Technické limity zahrnují i citlivost na světelné podmínky. Holografické ventilátory či transparentní displeje dosahují nejlepšího účinku v kontrolovaném osvětlení. V příliš světlém prostředí může být vizuální efekt oslaben, což snižuje dopad na zákazníka. Dalším provozním minus je hlučnost některých holografických zařízení, která může být rušivá v tichém retailovém prostředí. Další nevýhodou je možná vizuální únava zákazníků. Holografické vizualizace jsou velmi nápadné a při nadměrném použití může dojít k opačnému efektu – zákazníci mohou technologii vnímat jako agresivní či rušivou. Navíc je nutné počítat s vyšší náročností na údržbu a pravidelné čištění zařízení. Technologie holografických videí se rychle vyvíjí. Očekává se, že se bude zvyšovat kvalita projekce, snižovat hlučnost zařízení a rozšiřovat podpora interaktivity, například v kombinaci s gesty, mobilními aplikacemi či senzory pohybu. Zároveň se díky masovému rozšíření výroby mohou snižovat náklady na hardware, což otevře cestu pro širší adopci. Udržitelnost je dalším směrem vývoje. Moderní systémy mají stále nižší spotřebu energie a delší životnost.
Napsat komentář